泉州童鞋企业发力“机能鞋” 双11销量不俗

 

N海都记者 李秋云 陆烨垭 文/图

海都讯 鞋子合不合适，只有脚知道？未来，通过足部扫描仪、脚型数据库等智能选鞋系统，鞋企有可能比消费者更了解真正的需求。

今年以来，机能鞋成为泉州童鞋企业的“新宠”。SNOOPY童鞋、ABC等凭借今年新推出的机能鞋，在“双11”购物狂欢节取得了不俗销量。不少企业正投入研发力量创新、开发机能鞋，有的还邀请台湾专家前来把脉。而作为上游供应链，机能鞋底、机能鞋垫等更是在此之前掀起一场全产业链的变革。

泉企刮起“机能鞋热风”

“双11”刚过，不少企业就开始筹备2015年春季的订货会。订货会往往为未来流行趋势“定调”，企业自然也会抓住这样的机会，主推自己最具亮点的产品。

泉州利讯儿童用品有限公司总经理黄火明，最近也在为此奔忙。“不论是9月的秋季订货会，还是双11的销售数据都显示，儿童机能鞋得到越来越多消费者的认可和欢迎。”今年双11，是利讯拿下SNOOPY中国区唯一童鞋总经销后的第一场大仗，销量进入天猫童鞋销售前二十，而在唯品会则杀入了前三。

能有这样的战绩，黄火明将功劳归于机能鞋。“随着生活品质的提高，家长会越来越关注孩子的足部健康，对机能鞋的认可度也会越来越高。”在此之前，成人鞋已经根据不同功能做了细分，但童鞋却笼统地归于“运动鞋”这一类。黄火明说，看中这块市场后，利讯开始专门为3~14岁的儿童研发、设计机能鞋，根据儿童的足部特征和运动方式进行选材、设计。比如SNOOPY现在主推的机能鞋，根据人体工学和运动力学在1/3正确弯槽点进行分段式设计，做了科学弯折，鞋底能够贴合脚步运动，利于足部弯曲，不但穿着舒适，走起来也自如。

据了解，目前已试水儿童机能鞋的泉州企业不下十家，一些本土老品牌也在向机能鞋发力。今年5月的订货会上，足友推出的几款“功能鞋”就深受订货商欢迎，这些功能鞋从鞋底、鞋面到鞋的结构，通过各种科学设计，以起到保护儿童足底健康的作用。

今年“双11”中，ABC童鞋杀入天猫童鞋销量前十，几款秋季新品机能鞋主推穴位按摩底、仿生设计，也颇受顾客青睐。

供应链创新机能鞋垫鞋底

只要留心观察，不难发现，儿童机能鞋基本上是在今年下半年才火起来的。而在上半年，它还比较多地停留在探讨或尝试阶段。不过，上游供应商却已更早嗅到这一商机，并在鞋材研发、生产上更早掀起一场供应链上的变革。

“少了一双机能鞋垫，机能鞋也就称不上完整意义上的机能鞋！”环亚泡塑企业有限公司总经理林国栋告诉记者，欧美、日本等地区对功能鞋垫的开发也相当成熟，但国内鞋垫市场相对单一，目前市场上最常见的两种鞋垫，要么不透气，要么材质太硬，很难满足各种足形的不同需求。

一双小小的鞋垫，到底能有多大学问？林国栋以环亚推出的机能鞋垫为例，从鞋垫表面、材料等方面都极为讲究，既能抗震减压，还能实现透气、吸汗、抗菌防臭等功能。

不仅是鞋垫，上游供应链的其他供应商也早就加入这场机能变革。针对童鞋，骑士鞋材推出了护足机能鞋底。据介绍，这款护足鞋底包含嵌入式循环透气抗震系统、力学减力槽设计、防扁足设计等，可以实现多种功能。

“随着机能鞋的日渐火热，企业对专业机能鞋垫等鞋材的意识和要求也会相应提高。我们会根据企业的需求，量身定做。”林国栋介绍说，此前为本地一家童鞋企业定制的机能鞋垫在推出市场后，为童鞋企业带来了不俗的销量，定制也会成为趋势。

 

【对话】

许锡鸣：机能鞋创新须依据科学

“机能鞋”这一概念，最早起源于日本，随后传到台湾。而去年以来，泉州不少企业开始试水儿童“机能鞋”，建立专业研发团队，一些童鞋企业还与台湾企业开展合作，邀请台湾专家为机能鞋把脉。台湾脚型数据库专家许锡鸣此次也来助力泉企创新。

记者：机能鞋在台湾发展到什么水平了？

许锡鸣：从概念来讲，机能鞋分为两大类，第一类是各种功能的细分，比如户外防水鞋、网球鞋、篮球鞋、跑步鞋等，第二类是通过力学、医学等各种技术来实现的健康鞋。

第一类已经发展得比较完善，我们现在说的机能鞋主要是指第二类。以我们公司为例，主要就是通过生物力学来达到科学的足弓支撑，达到骨架平衡，让脚回归最舒适的状态。

事实上，台湾在十七八年前就开始有机能鞋，但直到近几年，消费者的接受度才达到一个比较高的水平。目前，台湾机能鞋的客户主要是两大群体——儿童和中高龄人群，前者是预防各种足部问题，后者是通过保健缓解很多问题。

记者：据说，目前泉州有多家企业跟你们开展合作，主要是哪方面的合作？

许锡鸣：我们从去年开始跟晋江好几家鞋企合作，设计、鞋垫定制以及智能选鞋都做。不过，泉州鞋企在鞋子的设计上已经相当完善，我们大多只是做微调，目前更主要的是通过各种设备来帮这些企业建立智能选鞋系统。

不同体态、不同足形对鞋子的要求会有很大差异，但靠现在的流水线大批量生产，很难实现真正的机能鞋概念。目前，我们会通过光学式动态足底压力检测仪、静态足底扫描仪、3D足底曲面扫描仪等各种量脚仪器，来得到客户更全方位的足部数据。根据这些数据，在设计上，就会进行相应的补偿，以适应客户需求。未来，流水线一定会细分为更多小众化的生产线。

记者：现在这么多企业都瞄准“机能鞋”市场，力图有自己的创新，您觉得怎样才能杀出重围？

许锡鸣：我认为，这是一个学习的过程，就像3D打印刚出来时那么火，但只有找到真正的切合点，才可能成功。目前大陆虽然算刚起步，但我相信很快就会赶上来。

现在各企业都在讲创新，走差异化，你看市面上的机能鞋推出那么多功能，力学的、医学的、按摩功能的、红外线的等等。差异化是对的，但我有时也会有点担心。机能鞋这些差异化的IDEA，应该是有科学研究认证过的，有足够的科学理论来支撑，而不是某个人灵机一动创造出来的。否则，这些功能非但不能促进健康，还可能对人体有所损害，这是企业和消费者都应该认识到的。

责任编辑：wb001

文章来源：http://www.chinatianjin.net/2014/1201/79247.shtml