鄂托克旗进行乡村旅游市场调查推动乡村旅游发展

鄂托克旗地处鄂尔多斯市西部，凭借其辽阔的草原、纯正的蒙古族风俗、草原温泉成为周边城市休闲度假的首选。当前，鄂托克旗在实施农村牧区“十个全覆盖”工程中，坚持“六位一体”统筹推进，大力培育和发展乡村旅游，积极扶持农（牧）家乐，充分发挥旅游富民推动作用，使乡村旅游发展建设取得实效。但鄂托克旗的乡村旅游也存在规划滞后、布局不合理、经营内容单一、特色不突出等问题，需要在科学规划、推进项目带动、完善产品体系、打造特色品牌等方面进行综合提升。

一、乡村旅游发展现状

近年来，鄂托克旗政府积极推动旅游业发展，旅游接待量和旅游收入逐年增加。今年上半年，全旗接待游客32.6万人次,同比增长18%，旅游收入同比增长21%。截至目前，全旗具有一定规模的乡村旅游接待点5家，其中自治区五星级乡村旅游接待户1家、三星级1家，市四星级牧家乐1家、三星级牧家乐2家，零星分布的小型乡村旅游接待户达60多家。总体来讲，鄂托克旗的乡村旅游产品较单一，服务水平与质量较低，缺乏有效的市场宣传与引导，有待于进一步规范与加强。

二、存在的问题

规划滞后，布局不合理。经营内容单一，特色不突出。经营理念滞后，宣传力度不够。基础设施不完善，服务保障有待加强。

三、发展对策

通过项目带动，实现科学规划。乡村旅游的长远健康发展，必须要进行科学合理的规划。要按照《内蒙古自治区乡村旅游接待户等级划分与评定标准》和《鄂尔多斯市“农（牧）家乐”旅游典型示范户评定标准》，结合《鄂托克旗旅游发展总体规划》，出台《鄂托克旗“农（牧）家乐”旅游典型示范户评定标准》和《加快全旗乡村旅游发展的意见》，明确发展目标和重点。要选出一批口碑好，客源稳定，具有一定规模的接待户做为重点乡村旅游接待户，通过示范引领，建设一批具有典型示范带动作用的旅游接待户、乡村旅游示范点，形成独具地方特色的鄂托克旗乡村旅游品牌。

整合现有资源，完善乡村旅游产品体系。通过整合碧海阳光温泉旅游区、布龙湖温泉度假、阿尔寨石窟寺等具有一定知名度、客源市场较成熟、市场潜力大的景区景点来吸引游客，实施旅游资源捆绑式销售，带动鄂托克旗乡村旅游全面发展。

加大宣传力度，提高品牌知名度。加大宣传力度，强化特色意识，深入挖掘当地的三大特色文化：草原文化、恐龙足迹文化、阿尔寨文化。积极参与区内外及市内旅游宣传促销，通过网络、电视台及微信平台等新媒体开展品牌宣传，扩大品牌的影响力。结合少数民族特有的民俗文化、游牧文化等，打造特色文化品牌。联合旅行社及景区，推出特色旅游线路。借助“敖包节推展活动”、那达慕大会等节庆活动品牌，推出精品旅游项目，将乡村旅游纳入全旗旅游推介线路，具体线路为：

乌海市——迪延阿贵庙旅游区——阿尔寨石窟寺——乌兰乌素嘎查乡村旅游

榆林市——苏米图周边的乡村旅游——都斯图温泉带（碧海阳光温泉旅游区、布龙湖温泉度假区）

银川市——都斯图温泉带（碧海阳光温泉旅游区、布龙湖温泉度假区）——包日塔拉中心村的乡村旅游

东胜区——乌兰镇周边乡村旅游

加大从业人员教育和培训力度，提升服务质量。 提升乡村旅游发展水平，提高从业人员的素质是关键。旅游部门按照相关要求，开展对（农）牧家乐从业人员的旅游知识和规范服务的教育。乡村旅游经营者要主动安排不定期的学习，增强企业团队精神，凝聚力量，使乡村旅游经营发展可以留住人，通过人才项目建设，推动乡村旅游又好又快发展。（王秀丽）

鄂托克旗地处鄂尔多斯市西部，凭借其辽阔的草原、纯正的蒙古族风俗、草原温泉成为周边城市休闲度假的首选。当前，鄂托克旗在实施农村牧区“十个全覆盖”工程中，坚持“六位一体”统筹推进，大力培育和发展乡村旅游，积极扶持农（牧）家乐，充分发挥旅游富民推动作用，使乡村旅游发展建设取得实效。但鄂托克旗的乡村旅游也存在规划滞后、布局不合理、经营内容单一、特色不突出等问题，需要在科学规划、推进项目带动、完善产品体系、打造特色品牌等方面进行综合提升。

一、乡村旅游发展现状

近年来，鄂托克旗政府积极推动旅游业发展，旅游接待量和旅游收入逐年增加。今年上半年，全旗接待游客32.6万人次,同比增长18%，旅游收入同比增长21%。截至目前，全旗具有一定规模的乡村旅游接待点5家，其中自治区五星级乡村旅游接待户1家、三星级1家，市四星级牧家乐1家、三星级牧家乐2家，零星分布的小型乡村旅游接待户达60多家。总体来讲，鄂托克旗的乡村旅游产品较单一，服务水平与质量较低，缺乏有效的市场宣传与引导，有待于进一步规范与加强。

二、存在的问题

规划滞后，布局不合理。经营内容单一，特色不突出。经营理念滞后，宣传力度不够。基础设施不完善，服务保障有待加强。

三、发展对策

通过项目带动，实现科学规划。乡村旅游的长远健康发展，必须要进行科学合理的规划。要按照《内蒙古自治区乡村旅游接待户等级划分与评定标准》和《鄂尔多斯市“农（牧）家乐”旅游典型示范户评定标准》，结合《鄂托克旗旅游发展总体规划》，出台《鄂托克旗“农（牧）家乐”旅游典型示范户评定标准》和《加快全旗乡村旅游发展的意见》，明确发展目标和重点。要选出一批口碑好，客源稳定，具有一定规模的接待户做为重点乡村旅游接待户，通过示范引领，建设一批具有典型示范带动作用的旅游接待户、乡村旅游示范点，形成独具地方特色的鄂托克旗乡村旅游品牌。

整合现有资源，完善乡村旅游产品体系。通过整合碧海阳光温泉旅游区、布龙湖温泉度假、阿尔寨石窟寺等具有一定知名度、客源市场较成熟、市场潜力大的景区景点来吸引游客，实施旅游资源捆绑式销售，带动鄂托克旗乡村旅游全面发展。

加大宣传力度，提高品牌知名度。加大宣传力度，强化特色意识，深入挖掘当地的三大特色文化：草原文化、恐龙足迹文化、阿尔寨文化。积极参与区内外及市内旅游宣传促销，通过网络、电视台及微信平台等新媒体开展品牌宣传，扩大品牌的影响力。结合少数民族特有的民俗文化、游牧文化等，打造特色文化品牌。联合旅行社及景区，推出特色旅游线路。借助“敖包节推展活动”、那达慕大会等节庆活动品牌，推出精品旅游项目，将乡村旅游纳入全旗旅游推介线路，具体线路为：

乌海市——迪延阿贵庙旅游区——阿尔寨石窟寺——乌兰乌素嘎查乡村旅游

榆林市——苏米图周边的乡村旅游——都斯图温泉带（碧海阳光温泉旅游区、布龙湖温泉度假区）

银川市——都斯图温泉带（碧海阳光温泉旅游区、布龙湖温泉度假区）——包日塔拉中心村的乡村旅游

东胜区——乌兰镇周边乡村旅游

加大从业人员教育和培训力度，提升服务质量。 提升乡村旅游发展水平，提高从业人员的素质是关键。旅游部门按照相关要求，开展对（农）牧家乐从业人员的旅游知识和规范服务的教育。乡村旅游经营者要主动安排不定期的学习，增强企业团队精神，凝聚力量，使乡村旅游经营发展可以留住人，通过人才项目建设，推动乡村旅游又好又快发展。（王秀丽）

责任编辑：wb001

文章来源：http://www.chinatianjin.net/2015/1215/96994.shtml